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 ¿Qué significa ser guapa hoy?
La belleza de las mujeres reales
¿Quién y cómo se define el concepto de la belleza? ¿Es lo bello algo meramente físico o va más allá? ¿Nos proponen los medios de comunicación ideales de belleza inalcanzables? ¿Puede una persona vieja ser fea?
La "Campaña por la belleza real"
Para responder a estas y a otras respuestas sobre el concepto de la belleza Dove lanza a partir del 20 de enero en toda Europa la “Campaña por la Belleza Real” una propuesta nada convencional y que tiene como fin redefinir y ampliar el concepto de la belleza, crear debate social y discutir qué se entendiente por belleza hoy.
La campaña propone también replantearnos el papel que la belleza juega en los medios de comunicación y la publicidad, que nos bombardean con estereotipos completamente inalcanzables muy alejados de las mujeres de carne y hueso, que se sienten frustradas al no poder alcanzar un modelo completamente irreal.
Una nueva forma de entender la belleza
Las mujeres podemos y debemos replantearnos ese concepto para encontrar nuestra propia belleza y para sentirnos a gusto dentro de nuestra piel. En este sentido es completamente inédito que una firma de cosmética apueste por las mujeres reales como protagonistas absolutas de una campaña. Con esta campaña, otro modo de ver la belleza mucho más relajado y libre es posible. Una belleza que no es sólo algo físico sino que puede ser también una cuestión de actitud, personalidad, sentido del humor...
Las protagonistas de la campaña
Para realizar esta campaña, Dove ha elegido a mujeres muy reales que incumplen a propósito los estereotipos de belleza establecidos: una mujer de 96 años, una chica rellenita, una señora con el pelo completamente cano, una chica sin apenas pecho, o una mujer con la cara llena de manchas pueden ser tan o más atractivas que cualquier modelo de valla publicitaria. La campaña pretende generar este debate haciendo que el espectador de las imágenes decida por si mismo.
Una web para la opiniónPara discutir y generar debate sobre el concepto de belleza hoy en día, Dove ha creado www.portaldelabelleza.com. Un site donde las mujeres de todo el mundo podrán opinar sobre su concepto de la belleza, acceder a datos sobre el estudio o ver las imágenes de la campaña.
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El estudio “La verdad sobre la belleza”
Esta “Campaña por la Belleza real” se basa en las conclusiones del estudio “La verdad sobre la Belleza” realizado para Dove por el Instituto de Estudios de Mercado StrategyOne en colabración con e Dr. Etcoff de la Universidad de Harvard y la Dra Susie Orbach de la London Shchool of Economics. Para realizarlo se entrevistaron a 3.500 mujeres de 11 países: Argentina, Brasil, Canadá, Francia, Italia, Japón, Holanda, Portugal, España, Reino Unido y Estados Unidos.
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Sólo un 1% de las españolas se sienten guapasAlgunos de los resultados de la encuesta son sorprendentes, por ejemplo: sólo un 1% de las mujeres españolas se consideran guapas. ¿Significa esto que vivimos en un mundo donde las mujeres no son guapas o significa que las mujeres de todo el mundo están pidiendo a gritos una definición más amplia del concepto de belleza?
Algunos datos sobre este estudio Sólo un 6% de las españolas se considera atractiva.
Sólo un 16% se considera más bella o atractiva que las demás, frente a un 78% que se considera menos guapa o atractiva que las demás.
Un 41% de las encuestadas cree que las mujeres que son más guapas tienen más oportunidades en la vida.
Un 56% cree que las mujeres más atractivas son más valoradas por los hombres.
Un 80% de las españolas creen que los medios de comunicación y la publicidad presentan un estándar de belleza irreal que es inalcanzable por la mayoría.
La mayoría de las mujeres están deacuerdo con que la belleza es algo más que lo meramente físico y que abarca aspectos como la personalidad, el estilo, el carácter etc.
Fundación Dove para la autoestimaComo compromiso con este debate social y este nuevo concepto de belleza, Dove ha creado también la Fundación Dove para la Autoestima cuyo objetivo es ampliar elconcepto de belleza, aumentar la relación entre la percepción de la belleza y la autoestima y financiar programas que ayuden a mejorar la autoestima de niñas y mujeres de todo el mundo.
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